{"id":9508,"date":"2024-02-12T09:18:19","date_gmt":"2024-02-12T08:18:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.profondia.com\/?post_type=newsletter&p=9508"},"modified":"2024-02-14T09:46:13","modified_gmt":"2024-02-14T08:46:13","slug":"hype","status":"publish","type":"newsletter","link":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/newsletter\/hype\/","title":{"rendered":"Damit der Hype nicht der Beliebigkeit anheimf\u00e4llt"},"content":{"rendered":"

Die Hitzekurven der verschiedenen Hypes verlaufen oft nach einem \u00e4hnlichen Muster:<\/p>\n

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  1. Am Anfang steht ein neues Konzept mit offensichtlichem Nutzen, das von einem oder wenigen innovativen Unternehmen lanciert wird (aktuell z. B. ChatGPT von OpenAI).<\/li>\n
  2. Das Thema bekommt eine grosse Aufmerksamkeit und jeder Anbieter muss zeigen, wie er mit dem Thema umgehen wird.<\/li>\n
  3. Der Markt diversifiziert sich: Die Herausforderer positionieren sich (oft \u00fcber den Preis), Nischenanbieter kristallisieren sich heraus.<\/li>\n
  4. Entwickelt sich das Thema zu einem nachhaltigen Trend, reagieren etablierte Anbieter, indem sie die entsprechenden L\u00f6sungen durch Eigenentwicklungen oder durch Akquisitionen in ihr Angebot integrieren. L\u00f6st der Hype sogar ein neues Paradigma aus, begr\u00fcndet er einen neuen Gesch\u00e4ftsbereich mit immer neuen Diversifizierungen. Aufgrund der latenten Bedrohung durch Cyberattacken ist aktuell eine solche Langzeit-Entwicklung bei der Cybersecurity zu beobachten.<\/li>\n<\/ol>\n

    Damit das eigene Angebot in einer solchen Situation noch Interesse weckt, ist die Erkenntnis wichtig, in welcher Entwicklungsphase sich der Markt befindet.<\/p>\n

    Bei einem neuen Hype besteht meist ein grosses allgemeines Interesse, das rasch eine Pr\u00e4senz auf breiter Front erfordert. In reiferen M\u00e4rkten, in denen bereits viele Anbieter auf den Zug aufgesprungen sind, ist die Kundensituation entscheidend. Bei Firmen, die sich schon adaptiert haben, kann es sich lohnen, daraus entstandene Folgeprobleme zu l\u00f6sen oder Erg\u00e4nzungsl\u00f6sungen mit einem spezifischen Mehrwert f\u00fcr Unternehmen anzubieten.<\/p>\n

    Oft k\u00f6nnen neue Segmente angesprochen werden, indem die preisliche Einstiegsh\u00fcrde gesenkt wird. Oder man deckt Nischen f\u00fcr Kunden mit besonderen Bed\u00fcrfnissen ab, beispielsweise wegen regulatorischer oder marktspezifischer Anforderungen. Auch die Kombination von Produkten zu Bundles oder mit Services, aber auch die Automation von Prozessen k\u00f6nnen hier zum Erfolg f\u00fchren. Grunds\u00e4tzlich gilt: Je reifer der Markt ist, desto spezifischer muss die Ansprache erfolgen und desto pr\u00e4ziser muss die Zielgruppe definiert sein. Anbieter wie Profondia bieten Unterst\u00fctzung f\u00fcr eine optimale Ansprache dieser unterschiedlichen Segmente.<\/p>\n

    Artikel IT-Markt 01\/2024<\/a>
    \nText: Lars Berger<\/p>\n","protected":false},"featured_media":9511,"template":"","newslcat":[26],"acf":{"newsletter_date":"20240212","newsletter_short_detail":"Die Innovationskraft der IT-Branche bringt regelm\u00e4ssig Hype-Themen hervor<\/strong>\r\nCloud, IoT, SD-WAN oder nat\u00fcrlich die allgegenw\u00e4rtige KI. Ob diese Themen wirklich zu nachhaltigen Ver\u00e4nderungen des Marktes f\u00fchren oder bald vom n\u00e4chsten Schlagwort abgel\u00f6st werden \u2013 spricht aktuell noch jemand vom Metaverse? \u2013, kann man meist erst im Nachhinein sagen.","nws_article_direction":"default","newsltr_video_option":null},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsletter\/9508"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsletter"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsletter"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsletter\/9508\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9546,"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsletter\/9508\/revisions\/9546"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9508"}],"wp:term":[{"taxonomy":"newslcat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.profondia.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newslcat?post=9508"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}